Raisons derrière les fuites et les rumeurs de produits Apple
Rumeurs, potins, prédictions et plus encore. Pendant la période précédant la sortie des produits Apple, les médias en ligne génèrent beaucoup de contenu autour des fonctionnalités, des spécifications et des prix des iPhones, iPads, Mac, Apple TV, iPod touch, etc. Et neuf fois sur dix, les rumeurs règnent en maître. . Les professionnels des médias contactent des analystes et des experts pour obtenir des commentaires sur les futurs produits et les lecteurs se tournent vers ces contenus.
Pendant plus d'une décennie, les fans d'Apple ont aimé consommer des rumeurs et des potins sur leurs produits préférés. L'iPhone, un appareil phare de la famille Apple, a attiré beaucoup d'attention car les utilisateurs souhaitent tout savoir sur ce smartphone. Dans leur propre temps, les utilisateurs d'Apple ruminent sur les produits sur lesquels ils pourraient mettre la main dans quelques semaines. Mais ils ne prêtent guère attention aux raisons pour lesquelles les semeurs de rumeurs créent et diffusent des commérages.
Stratégie marketing d'Apple : répandre des rumeurs et des potins avant le lancement du produit
Rien ne se passe sans raison. C'est un grand monde des affaires avec des intérêts commerciaux. Ainsi, des rumeurs ont circulé autour d'Apple, et ses produits et services ont des motifs.
Commercialisation
C'est la première raison qui m'est venue à l'esprit lorsque j'ai eu l'intention d'écrire cet article. À partir de 2016, Apple avait mystérieusement cessé de divulguerdes informations sur ses dépenses marketing. Il est difficile de deviner les chiffres du budget marketing alloué par le géant de la technologie.
Vital Design a utilisé des chiffres pour 2018 lorsqu'il a publié un article sur le pourcentage des revenus négociés en bourseles entreprises dépensent en marketing et en ventes. Étonnamment, Apple n'a dépensé que 6,3% des revenus investis dans la vente, les dépenses générales et administratives.
Dans le même article, l'agence de marketing numérique a partagé les chiffres des dépenses de marketing d'autres entreprises technologiques comme Microsoft, Google, Intel et Oracle. Toutes ces sociétés ont utilisé plus de 10 % de leurs revenus pour le marketing et les ventes.
Le message est fort et clair : Apple utilise les rumeurs et les potins comme stratégie marketing. La marque comprend la psyché du consommateur ; les gens sont plus intéressés par les fonctionnalités, la conception, les prix et d'autres éléments liés à Apple. Si vous leur demandez pourquoi ils sont si curieux de tout savoir sur Apple, Horace Dediu, fondateur du cabinet de recherche indépendant Asymco,donne presque la bonne réponse:
Plus le produit est fort et différencié, moins il a besoin d'être soutenu par la publicité (en référence aux dépenses publicitaires d'Apple).
Lorsque Steve Jobs est revenu chez Apple dans les années 1990, il a décidé de rejeter la croyance populaire et de fabriquer des produits complètement différents. Cela a fourni suffisamment de fourrage aux moulins à rumeurs pour produire des histoires autour de ses produits, puis de ses services. Avec l'essor des médias numériques, les fabricants de rumeurs ont commencé à faire preuve de véhémence dans leurs efforts pour diffuser les rendus et les fuites de produits Apple.
Comme Steve Jobs était un génie du marketing, il a créé la marque la plus ambitieuse au monde. Il est humain de parler davantage de quelque chose d'aussi adorable que l'iPhone et d'autres produits de la même entreprise.
Blogosphere crée un battage médiatique autour des fonctionnalités et des spécifications et prépare les consommateurs à prendre une décision
Il y a toujours un degré de demi-vérité lié àproduits Apple à venir, et cela excite les utilisateurs. Depuis 2011, Apple a joui du statut de l'une des dix premières marques de valeur au monde. Les rumeurs et les fuites aident Apple à générer du battage médiatique avant le lancement de ses produits.
De l'autre côté de ce battage médiatique, les blogueurs aiment discuter des fonctionnalités et des spécifications des produits Apple sur la blogosphère. Cela prépare les consommateurs à rêver des fonctionnalités qu'ils attendent des prochains produits d'Apple.
Réchauffer les consommateurs pour les prix
Alors que les aficionados d'Apple sont plus intéressés par les fonctionnalités et les spécifications, ceux qui envisagent réellement d'acheter des appareils gardent un œil sur les prix. Cependant, les sources qui font circuler des rumeurs de prix sont différentes de celles qui parlent de fonctionnalités et de rendus.
Les analystes financiers jouent ici un rôle central. Sur la base de la technologie et des étiquettes de prix précédentes, ils prédisent les prix des futurs appareils Apple. Les gens suiventanalystes Apple populaires, bien que leurs prédictions ne deviennent pas exactes parfois.
Le corpus de rumeurs sur les prix réchauffe définitivement les consommateurs pour les prix des futurs appareils Apple. Cela génère un fort désir de saisir cet appareil en premier, et probablement, les gens commencent à économiser quelques dollars pour combler l'écart entre leur budget actuel et les prix supposés.
Le commerce des accessoires
Pour tout utilisateur Android et Windows, les produits Apple sont chers ; ils ne ménagent aucun effort pour critiquer la stratégie de prix d'Apple. Mais ils acceptent difficilement le fait que les meilleures choses soient toujours les moins chères.
Comme les iPhones et iPads d'Apple, les accessoires sont également disponibles à des prix plus élevés. Comme Apple n'a aucun contrôle sur la production d'accessoires, les utilisateurs doivent choisir les accessoires après une recherche approfondie.
Pour les fabricants d'accessoires, les rendus et les prototypes des futurs produits offrent suffisamment d'opportunités pour fabriquer des étuis, des couvertures, des protecteurs d'écran et d'autres éléments essentiels. Ils peuvent imaginer les dimensions et les spécifications des produits à sortir.
De temps en temps, de célèbres marques d'accessoires téléchargent des rendus et des fuites d'appareils Apple. Les utilisateurs, motivés par le contenu, précommandent des accessoires Apple. De plus, les marques d'accessoires s'assurent d'avoir une base de consommateurs fidèles puisqu'elles ont été les premières à présenter des rendus et des fuites de produits.
Lorsque les influenceurs parlent de rumeurs et de fuites, cela fait une différence dans le cours de l'action d'Apple
Les influenceurs sont une communauté complètement différente ; ils apprécient énormément le suivi des fans sur les réseaux sociaux. Leurs opinions et avis ont un poids important auprès des utilisateurs. Ils ne font pas forcément partie des moulins à rumeurs, mais leurs propos publiés sur Facebook et Twitter ont un impact.
Puisque les influenceurs imposent le respect aux yeux des acheteurs potentiels, leurs remarques sur les produits peuvent faire pencher la balance en faveur d'Apple. L'avantage ne se limite pas à la vente de produits. L'air du temps positif créé avant le lancement du produit peut affecter les cours des actions, ce qui peut faire ou défaire la marque Apple.
La pression créée sur les concurrents pour apporter des fonctionnalités plus avancées dans leurs prochains appareils
Il existe une concurrence impitoyable entre les entreprises de téléphonie mobile, car chaque marque veut être au premier plan de l'esprit des consommateurs et en avance sur la courbe technologique. Samsung est un grand rival d'Apple, et le premier avaitimité sans vergogne le design de quelques produits Apple.
Lorsque les concurrents d'Apple découvrent des fuites et des rendus de produits, ils se sentent obligés d'introduire les mêmes fonctionnalités ou des fonctionnalités plus avancées dans leurs prochains produits. Cependant, les rumeurs laissent amplement le temps aux concurrents de s'inspirer des produits Apple.
Même si Apple peut emprunter une voie légale et poursuivre ses concurrents, les imitateurs tireraient profit de ses produits au moment où le jugement serait rendu en faveur d'Apple.
C'est tout les gens!
Se déconnecter…
Le battage médiatique, les rumeurs, les potins et les prédictions sont des outils qu'Apple pourrait utiliser pour promouvoir ses produits. Ce ne sont pas les seules choses qui vendent des appareils et des services Apple. Cuir Antoinedit à juste titre,Ce n'est pas seulement le battage publicitaire qui vend des produits Apple. Le fait qu'ils soient souvent simplement meilleurs ou plus faciles à utiliser a un énorme attrait. L'iPhone est probablement la plus grande réussite d'Apple, passant de rien à une part de marché des smartphones massivement enviable en quelques années seulement.
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